La Navidad es una de las épocas más poderosas para la comunicación audiovisual. Las marcas lo saben y por eso destinan grandes presupuestos, tiempo y talento creativo a construir anuncios que emocionen, conecten y permanezcan en la memoria colectiva. Sin embargo, lo que el espectador ve durante apenas treinta o sesenta segundos es el resultado de un proceso largo, meticuloso y profundamente técnico.
Entender como se Crea anuncios de Navidad: así se construye un plató navideño implica mirar detrás de las cámaras y descubrir un universo donde nada se deja al azar. Desde la elección del espacio hasta el último reflejo de luz en una bola del árbol, todo responde a decisiones estratégicas. En este contexto, las naves industriales se han convertido en el epicentro de muchas producciones navideñas, aunque rara vez se mencione.
Este artículo analiza, con una mirada profesional y accesible, cómo se diseñan y ejecutan los anuncios navideños actuales, por qué los platós construidos en espacios industriales son clave y qué elementos hacen posible que una historia aparentemente sencilla funcione a nivel emocional y comercial.
Cómo se crean los anuncios de Navidad: así se construye un plató navideño desde cero
Cuando una agencia creativa o una productora afronta una campaña navideña, el primer reto es transformar una idea abstracta —familia, reencuentro, ilusión, nostalgia— en un espacio físico creíble. Aquí comienza el verdadero trabajo invisible. La construcción de un plató navideño desde cero permite controlar absolutamente todos los factores que influyen en el resultado final.
El proceso suele arrancar con la dirección artística, que define el universo visual del anuncio. A partir de bocetos, referencias y moodboards, se decide si la historia ocurrirá en un salón familiar, una calle nevada, una tienda iluminada o un espacio híbrido. Ese diseño se traduce después en un decorado real, construido dentro de una nave industrial que actúa como contenedor neutro.
La nave permite levantar paredes falsas, techos abiertos para iluminación, suelos técnicos y estructuras desmontables. Todo se adapta a la cámara y no al uso cotidiano. Las dimensiones suelen ser mayores de lo que aparentan en pantalla, ya que se necesita espacio para movimientos de cámara, equipos y personal técnico.
Esta forma de trabajar explica por qué Crea anuncios de Navidad: así se construye un plató navideño no es solo una cuestión estética, sino una combinación de ingeniería, narrativa y logística audiovisual.
El espacio industrial como lienzo creativo
Uno de los grandes secretos de la publicidad navideña es que rara vez se rueda en localizaciones reales. Las casas “acogedoras” suelen ser decorados, y las calles perfectamente iluminadas existen solo dentro de un plató. Las naves industriales ofrecen ventajas difíciles de igualar por otros espacios.
En primer lugar, permiten un control total del entorno. No hay ruidos externos, cambios de luz natural ni interrupciones imprevistas. Esto es fundamental cuando se trabaja con niños, actores no profesionales o animales, habituales en anuncios navideños.
Además, la amplitud del espacio facilita la convivencia de varios departamentos: arte, iluminación, vestuario, maquillaje, producción y postproducción. Todo ocurre en un mismo lugar, lo que reduce tiempos muertos y mejora la coordinación.
Otra ventaja clave es la capacidad de adaptación. Una nave puede transformarse por completo entre jornadas de rodaje, desmontando un decorado y levantando otro distinto. Esta flexibilidad es especialmente valiosa en campañas con múltiples piezas o versiones del mismo anuncio.
Diseño de decorados: cuando la Navidad se fabrica
El decorado es uno de los pilares emocionales de un anuncio navideño. No se trata solo de colocar un árbol y unas luces, sino de construir un espacio que cuente una historia sin palabras. Cada objeto tiene una función narrativa: fotografías familiares, regalos a medio abrir, mantas, muebles desgastados o detalles aparentemente improvisados.
En un plató navideño construido desde cero, los materiales se eligen por cómo responden a la luz y a la cámara. La madera, los textiles y los colores cálidos dominan la escena, mientras que los brillos se controlan cuidadosamente para evitar reflejos no deseados.
El decorado también se diseña pensando en la repetición de tomas. Nada puede romperse fácilmente, y todo debe mantenerse coherente durante horas o días de rodaje. Esta durabilidad es otra razón por la que las naves industriales son el entorno ideal.
Iluminación: el alma emocional del anuncio
Si el decorado es el cuerpo del anuncio, la iluminación es su alma. En la publicidad navideña, la luz transmite calidez, seguridad y emoción. Conseguir ese efecto requiere un diseño lumínico complejo que sería imposible en muchas localizaciones reales.
Dentro de una nave industrial, el equipo de iluminación puede recrear atardeceres perpetuos, noches suaves o interiores bañados por luces cálidas sin depender del sol. Se utilizan focos, difusores y filtros que imitan la luz natural, combinados con luces decorativas integradas en el propio decorado.
Este control absoluto permite mantener la continuidad visual entre planos y jornadas, algo esencial para la coherencia narrativa. No es casualidad que muchos profesionales consideren la iluminación el elemento más determinante en Crea anuncios de Navidad: así se construye un plató navideño
Aquí tienes el ejemplo de un Spot navideño de Amazon, que cumple a la perfección.
Nieve artificial y efectos especiales controlados
La nieve es uno de los grandes iconos de la Navidad audiovisual. Sin embargo, rara vez es real. En los platós se utilizan distintos tipos de nieve artificial según el plano: espuma para fondos, papel biodegradable para planos medios y materiales más pesados para primeros planos.
Rodar en una nave industrial permite repetir las escenas tantas veces como sea necesario sin depender del clima. Además, se garantiza la seguridad del equipo y se evitan problemas de continuidad que serían inevitables en exteriores reales.
En muchos casos, la nieve física se combina con efectos digitales en postproducción. Este enfoque híbrido es habitual en la industria y permite optimizar costes sin renunciar al realismo.
Logística y producción: el engranaje invisible
Detrás de cada anuncio navideño hay una maquinaria logística compleja. Equipos numerosos, horarios ajustados y presupuestos elevados exigen una planificación precisa. Las naves industriales facilitan este trabajo al centralizar todos los recursos en un solo espacio.
Zonas de carga y descarga, almacenes, camerinos, áreas de descanso y catering conviven con el plató. Esta concentración reduce desplazamientos y mejora la eficiencia general de la producción.
Además, muchas campañas navideñas se ruedan fuera de temporada, incluso en verano. En estos casos, contar con un espacio cerrado y climatizado no es una opción, sino una necesidad.
Tabla resumen del proceso de creación de un anuncio navideño
| Fase del proceso | Función principal | Ventaja del plató en nave industrial |
| Dirección artística | Definir universo visual | Espacio neutro y adaptable |
| Construcción de decorados | Crear escenarios | Control total del diseño |
| Iluminación | Generar emoción | Estabilidad y continuidad |
| Rodaje | Captar la historia | Sin interrupciones externas |
| Postproducción | Ajustar y pulir | Material visual coherente |
Referencias y contexto profesional
La industria publicitaria ha documentado ampliamente estas prácticas. Medios especializados como Shots o Ad Age analizan cada año cómo se producen las campañas navideñas más icónicas
En Definitiva
Comprender Crea anuncios de Navidad: así se construye un plató navideño es entender que la magia navideña no surge por casualidad. Es el resultado de decisiones técnicas, creativas y estratégicas que encuentran en las naves industriales su mejor aliada.
Estos espacios, invisibles para el espectador, hacen posible que las emociones fluyan con naturalidad en pantalla. En un sector donde cada detalle cuenta, la capacidad de construir mundos desde cero se ha convertido en una ventaja competitiva decisiva para la publicidad audiovisual contemporánea
Preguntas muy frecuentadas
¿Por qué no se graban los anuncios de Navidad en casas reales?
Porque las localizaciones reales limitan el control de luz, sonido y logística, lo que incrementa riesgos y costes. En Ciudad Inmersiva te ayudamos a transformar tus ideas y hacerlas realidad.
¿Es más caro construir un plató navideño desde cero?
Depende del proyecto. En producciones medias y grandes, suele ser más eficiente que adaptar espacios reales.
¿La nieve de los anuncios es siempre artificial?
En la mayoría de los casos sí, combinada a veces con efectos digitales.
¿Se ruedan los anuncios navideños en Navidad?
No. Lo habitual es rodarlos varios meses antes, incluso en verano.
¿Qué papel juega la nave industrial en todo el proceso?
Actúa como espacio de control, creación y logística centralizada.
¿Puede una nave adaptarse a distintos estilos de anuncio?
Sí, su neutralidad permite desde historias íntimas hasta grandes montajes.
